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本周不可错过的创意营销案例

来源: 作者: 2019-11-10 03:28:21

多创意

互联网时代,营销是所有企业都逃不开且必须重视的两个字,而创意营销可以创造出“一夜爆红”的奇迹!

本周不可错过的创意营销案例

小时候玩过家家,常常想象自己做出了一大桌美味;可当真正走进厨房拿起锅碗瓢盆,却失去了童年的美好。享受亲手做出美食的喜悦,但真要行动时,却有了各种推辞……宜家曾在台湾让两个孩子在厨房上演了一场「番茄炒蛋冒险记」

——这则新品广告就是希望通过孩子们自然流露的天真,号令大人们去享受厨房,无忧无虑地「像个孩子般做菜」。2017 年宜家还会延续「让顾客在烹饪和就餐时都有好体验」的主旨,让厨房变得不仅是烧菜的空间,而是更加舒适自由的生活场所。

本周不可错过的创意营销案例

吸人眼球的创意不断推出,让苏泊尔这个品牌不断跟受众进行沟通。之前苏泊尔为自己旗下的极养破壁料理机推出的感人大片,1上线就取得好评。片子中选取了五类人群,也是苏泊尔极养破壁料理机的目标人群,每个人群有一个小的温馨时刻,由这些简单的温暖组合成的视频,瞬间勾起每一个人心中的那份回想和感动。看似平常却能引发每一个受众内心的共鸣的故事,不管你是被谁的故事感动,你都会为这个视频买单,对产品记忆深入,从而到达企业营销的目的。

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不论是中国的诗词歌赋,还是西方的文学流派,都钟情「意象」,寄情于物的字句常常容易把人弄得云里雾里。而现在,沃尔沃竟把这些难以言说的东西逐一拍了出来:神秘的印象派,非线性故事叙述,这支短片可能是广告中的莫奈。昏暗餐厅中,作家一边敲字一边在精神世界里倘佯,女老板觉得有点意思,上前攀谈想了解他在写什么作品,片刻犹豫后作家开始娓娓分享。以后短片着墨描绘他笔下的乌托邦,或心里渴望的世景,这时候多个没有相关性的模糊意味交叉显现……

沙漠中熊熊燃烧的树

失重的空间

实行创意总监解释说:「我们试图脱离传统的线性叙事,让脚本像疯了一样毫无规则可言,非常直白地列出所有意象,开拍,然后就让这些作品面世,就是故意避开那种流水线的情势。」如今很多汽车广告基本都专注一样的模板,用「价格诱惑」或「金属外形」吸引消费者,但是沃尔沃几近这支广告都没有触及。客户总监表示,这类大胆,为了引人入胜,不管是酷爱豪华轿车,还是从没打算奢侈一把的人群,只要没车,就是我们的潜伏目标。

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